「ボジョパ」ジョルジュ デュブッフ ボジョレーヌーヴォー プロモーション | 面白法人カヤック

サントリーの「ジョルジュ デュブッフ ボジョレー ヌーヴォー」の解禁を盛り上げる施策として、2016年からスタートした「ボジョパ」。カヤックでは、企画・制作をお手伝いしました。

かつて大ブームを巻き起こしたボジョレーヌーヴォーですが、その時代と比べると少しずつ体験者が減ってきているのが課題でした。そこで、従来の「今年の味わい」キャッチコピーに代表される、ボジョレーヌーヴォーというモノ自体の訴求だけでなく、ボジョレーヌーヴォーの解禁をみんなで楽しむ「イベント」として、ボジョレーヌーヴォーパーティー、略して「ボジョパ」を提案しました。

「ボジョパ」プロモーション2年目となった2017年は、まだ体験していない方にもボジョパを体験いただけるよう、インスタ映えする乾杯用ロゼ「ボジョレー パーティ」を開発・発売。ボジョパがきっかけとなり、新たな商品も誕生しました。
また、オリジナルテーマソング制作や、「＃ボジョパ」のツイートキャンペーンなど、若い世代が楽しめる様々な施策を実施。11月第3木曜日深夜0時の解禁イベントでは、公式FacebookやTwitter上でイベントの生放送を行い、多くのTVやニュースメディアから注目を集めました。