eSports大学生最強決定戦 | 面白法人カヤック

サントリー食品インターナショナルは、2019年12月「デジタルパフォーマンスエナジー ZONe β」をAmazon・大学生協で限定発売。2020年5月12日には、通常版(ZONe Ver.1.0.0)として、黒・赤の２種類の味を発売しました。

本商品は、「仕事では無我夢中にやり終えたい」「遊びでは今この瞬間を全力で楽しみたい」という、目の前に"没入"したい、"没入"状態を切りたくないというニーズに応えるエナジードリンクです。

eスポーツやアニメ・漫画、デジタル系の音楽など、没入状態が必要なカルチャーをサポートし、デジタルカルチャーを複層的に押さえ深くターゲットに入り込む戦略で、熱狂的なコアファンを生み出す施策を展開。カヤックでは、ブランド戦略から販促プロモーションまでを一貫して担当し、その中のいち施策として、大学生の頂点を決めるeSports大会「eSports大学生最強決定戦」を開催しました。

eSportsをさらに盛り上げる！大学生最強決定戦

2019年12月14・15日、カヤックの事業のひとつでもあるTonamel（旧：Lobi）にて開催されたオンライン予選大会へのエントリー数は約900名にものぼり、急遽エントリー数の上限を増やすほどの大きな反響を呼びました。

予選を勝ち抜いた決勝の舞台は、渋谷のイベントスペース『SOUND MUSIUM 
VISION』。大学生をメインとしたイベントにもかかわらず、来場者数は約250名を記録し、決勝戦のほか、会場では有名プレイヤーによる実況・解説や対戦コンテンツを設け、大変な盛り上がりを見せました。

SNS上ではイベントを楽しんだ声のほか、ブランドへの感謝の声なども多数見受けられ、ブランディングにつながるイベント施策となりました。
当日の動画がわかる様子はこちら