CONVERSE JAPAN FW22 THE VARIANT プロモーション | 面白法人カヤック

未確認コンバース、現る！！

コンバースジャパン FW22コレクション「THE VARIANT（ザ・ヴァリアント）」のプロモーションをカヤックでお手伝いしました。これまでと姿、形が異なる新種のコンバースの登場、そして人類との遭遇をコミカルに描いたビジュアルと動画を企画・制作しました。制作したビジュアルや映像はコンバースジャパン公式YouTubeや各SNSのほか、屋外広告や雑誌にも掲出されました。

レトロでキャッチーなクラフト感のある表現

「THE VARIANT」との出会いは、まるで未知との遭遇。コンバースの”異形種”でもある「THE VARIANT」と人類が初めてコンタクトするドキドキを強調するため、昔のB級モンスター映画の告知ポスターやコマーシャルをモチーフに、どこかレトロな感じの印象になるように作りこみました。各商品の特徴に合った世界観やストーリーを作り込むところから始め、商品が登場するシーンやストーリーは全カットをイラストで描き起こし、そのイラストを元にペーパークラフトで美術セットを製作。実物とイラストを組み合わせた撮影技法でCG合成では表現できないような手触り感のあるキャッチーな質感に仕上げました。

【ALL STAR BT SHARKSOLE OX（シャークソール）】

「シャークソール」は、その名の通りサメの歯のようにギザギザしているソールが特徴的なデザインの新しいALL STAR。サメ映画をモチーフに、人々が海辺で過ごす日常の中に「シャークソール」がセンセーショナルに登場するシーンを描いています。

【ALL STAR LIGHT PLTS GHILLIE（ギリー）】

「ギリー」は、抜け感のあるデザインと軽さが特徴のALL STAR LIGHTシリーズ。夜景を眺める男女のカップルに怪しげなシルエットの「ギリー」が素早く忍び寄り、アドベンチャー映画に出てくる恐竜の威嚇をモチーフにシーンを組み立てています。

【ALL STAR RS CORDUROY OX（コーデュロイ）】

「コーデュロイ」は、クッション性に優れた部屋履き用の新しいALL STAR。自宅のリビングで親子が西部劇を見ていることろに忍び寄り、靴紐でドアノブを開いて勢いよく登場するシーンを描いています。

【ALL STAR 100 TREKWAVE HI （トレックウェーブ）】

「トレックウェーブ」は厚底のソールが特徴的な、ボリューム感のあるALL STAR。高層ビルが建ち並ぶ街中に巨大な足音と地響きを立てながら登場するインパクトのあるシーンを描いています。

【SUEDE ALL STAR LONGLIFE HI（ロングライフ）】

上品で高級感のあるブラックスエードに、リペアが可能で長く愛用できるタフなデザインが特徴のALL STAR。古代遺跡で財宝を探す探検家達が宝を見つけた時、「ロングライフ」が財宝を守る巨神兵のように立ちはだかり、探検家達を追い返す様子を描いています。

毎月2名に新商品があたるプレゼントキャンペーン 「 未確認コンバースを予想せよ」

ビジュアルの公開にあわせて新作コンバースの発売を盛り上げるプロモーションを実施。
モデルの長谷川美月さんが一足先に新商品を体験し、ビジュアルの印象や履き心地を伝えるヒント映像をコンバースジャパン公式Instagram上で公開。そのヒント映像をもとに『THE VARIANT』の正体を予想し、正解者の中から抽選で新作コンバースをプレゼントするキャンペーンを行いました。

制作したビジュアルは街のいたるところに掲出されました。