シチズン時計 受験応援キャンペーン「贈ろう、静かなエールを。」 | 面白法人カヤック

シチズン時計が2023年から新たに開始した受験応援キャンペーンの企画・制作をカヤックで行いました。一年目のコンセプトは、「贈ろう、静かなエールを。」です。

受験生の必需品である腕時計に応援の気持ちを込めて贈る、そんな新しい応援のかたちをスペシャルムービー、特設サイト、SNS投稿を通して、受験生の親のみなさんに提案しました。

受験生の親の2人に1人が、子どもに何をしてあげればいいか分からない

今回シチズン時計が行った調査によると、受験生の3人に1人は受験期間中に親子関係が悪化したと感じており、受験生の親の2人に1人は、子どもに何をしてあげればいいか分かっておらず、応援してあげたいという気持ちが空回りしていることがわかりました。

さらに、受験生の3人に1人は親から干渉されず静かに見守ってほしいと考えており、そんな受験生とその親のすれ違いを解消する応援の形として「時計を贈る」ことを提案しています。

受験に臨む親子それぞれの視点で描いたスペシャルムービー

スペシャルムービーは、受験生の娘をもつ父親視点で描かれた「静かなエール・父親篇」と、受験生の娘視点の「静かなエール・娘篇」の2本仕立てです。受験という特別な時間に、父と娘がどのような心情を持っているのかを、それぞれの視点で丁寧に描いています。どんな応援をしてあげればよいか悩む親世代にふたつのムービーをご覧いただくことで、親世代は何を考えているのか、受験生はどんなことを望んでいるのか、普段聞くことができない心の声を感じ取ってもらい、応援することに前向きになってもらうことを目指しました。

「静かなエール・父親編」

「静かなエール・娘編」

特設サイト、SNS投稿、駅中広告を通して、受験を応援

大学共通テストの2ヶ月前から大学共通テスト当日まで、特設サイトを公開し、購入者特典としてメッセージカードのプレゼントキャンペーンを実施したほか、SNSや、駅中広告を通してシチズン時計のメッセージを発信していきました。