JRA×歌舞伎「歌舞伎ダービー」

JRA(日本中央競馬会)が主催する第89回日本ダービーを盛り上げるため、競馬と歌舞伎がコラボした「歌舞伎ダービー」の企画・制作をカヤックでお手伝いしました。
大人気歌舞伎役者である尾上松也さん・尾上右近さんをスペシャルアンバサダーに起用し、本格Webゲーム・スペシャル動画・メーカーコンテンツなど盛りだくさんの施策となっています。
また、各コンテンツ内で登場する「隈取」は、尾上松也さん・尾上右近さんが自らデザインした完全オリジナルの柄となっており、衣装も今回のために「競馬らしいあしらい」を入れて作るなどこだわり満載！結果、競馬と歌舞伎という日本を代表する伝統芸のコラボで、日本ダービーを盛り上げることに成功しました。

さらに、TBS「THE TIME,」・フジテレビ「めざましテレビ」・日本テレビ「スッキリ」など、テレビ番組をはじめとする多くのメディアで取り上げられ、SNSでも多数の言及を生み、大きな話題となりました。

歌舞伎演目×レース新感覚Webゲーム「東京優駿善悪鑑」

時は、皐月。日本中が待ちわびている伝統の競馬競走「日本ダービー(東京優駿)」が開催される。日本ダービーの妨害を企む、尾上右近さん演じる“邪悪苦次郎”が突如現れ、卑劣な妖術を使ってレースの邪魔をしてくるのであった。そんな危機を救うべく、尾上松也さん演じる“優駿太郎”が立ち上がり、邪悪苦次郎に戦いを挑む。レースをしながら、３つのミッション(ミニゲーム)に挑戦し、邪悪苦次郎による妨害を阻止して、優駿太郎とともに日本ダービーを救うゲームコンテンツ！

尾上松也・尾上右近出演 Web動画「競馬祭典花姿絵」

アニメーションと実写を組み合わせ、お家の競馬の楽しみ方を伝える『おうち競馬で候！』や、尾上松也さん演じる優駿太郎がインタービューに答えながら、ネットで馬券の購入などができるサービス即PATを紹介する『ぱぱっと即PAT！』、さらには、「日本ダービー日本ダービー日本ダービー...」と連呼しながら音楽に合わせて、尾上松也さん・尾上右近さんが合計89人に増殖する超カオス動画『大入りダービー』の３つの動画をTwitterやYouTubeで展開！

自分の顔や馬に“隈取”ができるメーカーコンテンツ「うまどりメーカー」

尾上松也さん・尾上右近さんデザインの全８種の隈取をランダムで生成しオリジナル画像を作ることができるメーカーコンテンツ。自分や好きな馬の画像を選んで「うまどり」をしよう。さらに画像をTwitterに投稿して、実際のレースの勝ち馬と同じ色であれば豪華景品GETのチャンスがあるプレゼントキャンペーンも実施！

（広告代理店：読売広告社）