Meta Quest 3 「四畳半あれば、何でもできる、何にでもなれる。」 | 面白法人カヤック

Metaが展開する最新MR/VRヘッドセットMeta Quest 3の統合キャンペーンとして、リアルイベント、屋外広告、WebCMなど様々な施策を実施した「四畳半あれば、何でもできる、何にでもなれる。」の企画・制作をカヤックがお手伝いしました。

ビッグアイデア「四畳半」を開発

Meta Quest 3を活用すれば、バーチャルとリアルを融合させ、様々な世界を体験することができます。カヤックは、Meta Quest 3の推奨プレイエリアとサイズがほぼ同じである「四畳半(2.7m×2.7m)」という日本独自の居住空間をモチーフにコンセプトを開発しました。

四畳半あれば、宇宙に行ける。
四畳半あれば、クジラと友達になれる。
四畳半あれば、猫まみれになれる。
四畳半あれば、世界の頂上で深呼吸ができる。
四畳半あれば、場外ホームランが打てる。
四畳半あれば、ボクシングの世界チャンピオンになれる。
四畳半あれば、ホールインワンができる。
四畳半あれば、南極でペンギンに会える。
四畳半あれば、絶叫マシンでスリルを味わえる。
四畳半あれば、世界を救うヒーローになれる。
四畳半あれば、テニスコートで強烈なスマッシュが放てる。​​
四畳半あれば、世界中の観客を前に踊れる。
四畳半あれば、大量のゾンビから街を守れる。

四畳半あれば、
何でもできる、
何にでもなれる。
Meta Quest 3

この「四畳半あれば、何でもできる、何にでもなれる。」というコンセプトのもと、多岐に渡る媒体や空間などをジャックして施策を実施しました。

四畳半MIYASHITA PARK by Meta Quest 3

渋谷のRAYARD MIYASHITA PARKに四畳半の空間を出現させ、Meta Quest 3の体験ができるポップアップデモイベント「四畳半MIYASHITA PARK by Meta Quest 3」を開催しました。

「四畳半MIYASHITA PARK」では、四畳半のデモブースにて、最新ゲームタイトルなどの人気VRコンテンツをプレイすることができます。また、デモブースの造作は実際の職人によって畳や障子が作られており、こだわりの四畳半空間になっています。視覚的にも「四畳半あれば、何でもできる、何にでもなれる。」を演出するため、ブースの障子には“海でクジラと泳ぐダイバー“、“無重力空間で浮遊する宇宙飛行士”、“大量の猫に埋もれる人”が、本当にそこにいるようなリアルなシルエットで映し出されています。RAYARD MIYASHITA PARKの「＆BASE」スペースでは、巨大なバーチャルスクリーンでYouTubeを鑑賞できるスペースも。

さらに、「四畳半MIYASHITA PARK」では、コンセプトを伝えるため、全長20mの巨大屋外広告やデジタルサイネージなど様々な場所に広告を展開して、若者の聖地MIYASHITA PARKをジャックしました。四畳半あれば、宇宙や海、山の頂上など、どんな場所にも行くことができ、どんなことでもできるということを壮大なビジュアルで表現しています。

コラボイベント ＃超特急と四畳半 by Meta Quest 3

キャンペーンのアンバサダーとして、人気メインダンサー&バックボーカルグループ「超特急」のリョウガさん、ユーキさん、タカシさんを起用し、様々な特別コラボ企画を実施しました。

本キャンペーンの一環として、超特急のCDデビュー日となる6月10日（月）に、リョウガさん、ユーキさん、タカシさんの3名が「特設の四畳半ステージ」にて、各々がやってみたかったことに、Meta Quest 3を活用して挑戦する「コラボイベント #超特急と四畳半 by Meta Quest 3」を開催。ファンネームの「8号車」にちなんだファン888人とメディアを招待しました。

さらに「四畳半MIYASHITA PARK」には、超特急の「直筆サイン入りの等身大パネル(全7パターン)」が日替わりで登場。推しメンバーとツーショットを撮ることができ、「#超特急と四畳半」をつけてその写真をXに投稿すると、等身大パネルが当たるプレゼントキャンペーンを実施しました。また、デモブースでは、超特急の人気MVをYouTubeVRで鑑賞したり、オリジナルの「撮り下ろし！超特急 空間ビデオ（立体視映像）」を楽しむことができます。空間ビデオでは、目の前に超特急の３人が現れ、自分もメンバーの一員になった気分を体験できます。

Meta Quest Japan公式Xでは、“超特急が四畳半で何をしているか？”を当てるクイズ動画コンテンツを実施。リョウガさん、ユーキさん、タカシさんそれぞれが四畳半でMeta Quest 3を楽しむ様子をお届けし、クイズに正解すると抽選で直筆サイン入りインスタント写真が当たるプレゼントキャンペーンです。

Meta Quest Japanの公式X、YouTube、LINE、Instagram、Spotifyなど、様々な媒体で超特急とコラボしたコンセプトアドムービーも展開しました。

全国の正規販売店にて体験イベント開催

正規販売店パートナー5店舗​​でも、四畳半の体験ブースを設営してデモイベントを開催。ブース空間の企画制作に加え、 購入者にプレゼントする「四畳半のオリジナルハンドタオル」など、オリジナルグッズも制作しました。

結果、デモ体験を通して多くの方々にMeta Quest 3の魅力を体感していただくことができました。また、キャンペーンハッシュタグ「＃超特急と四畳半」を含むSNS投稿は、公開から2週間で1.5万投稿を超えています。超特急コラボイベントの様子も多くのメディアに取り上げられるなど、ソーシャルとリアルの両軸で話題化に成功したキャンペーンとなりました。